За первые три месяца 2026 года в России прекратили работу 209 000 малых и средних бизнесов — это на 9% больше, чем за тот же период в прошлом году. Печальная тенденция, на которую повлияло много факторов: снижение общего спроса, повышение налоговой нагрузки и новые законы, под которые невозможно подстроиться по щелчку пальцев.
Одним из таких законов стал 168-ФЗ о русификации названий и вывесок для компаний. Бренды, которые ещё вчера делали ставку на визуальные коды с использованием английского языка, с 1 марта 2026 года были вынуждены буквально выкручиваться в новых условиях. Но проблема гораздо глубже, чем может показаться — настроения в обществе тоже изменились.
«Патриотизм кошелька» — новая реальность
Психология потребления в 2026 году претерпела значительные сдвиги. По данным исследований импульсивные покупки закрепились как норма финансового поведения молодых россиян — 68% опрошенных регулярно совершают спонтанные покупки, несмотря на осознанное планирование бюджета.
Общая фрустрация общества дошла до точки, когда люди заходят на маркетплейсы и покупают очередную безделушку или осознанно выбирают оверпрайс кофе, чтобы снять напряжение и получить быстрый всплеск дофамина. При этом покупатели больше не ведутся на «эксклюзивные предложения», «ограниченные предложения» и агрессивную рекламу — всё это повышает тревогу и отталкивает покупателя от бренда.
Закон о русификации смотивировал людей обратить внимание на российские бренды. Покупатели стали выбирать «местных», ассоциируя их с чем-то родным, своим и безопасным. Особенно среди молодых россиян популярны бренды, которые открыты и честны с аудиторией, показывая не только товар, но донося ценность этого товара.
Лавмарки и тихий маркетинг
Эксперты отмечают, что бренды всё чаще становятся «лавмарками» — бизнесом, который разговаривает с потребителем на одном языке и бережёт его эмоциональный ресурс. Эпоха заполненных полок трансформировалась в нишевый, эксклюзивный товар, который покупатель готов брать за более высокую цену и с большим ожиданием.
Нюансы русификации
Одним из самых забавных кейсов стало креативное решение заведения с бабл-ти в Махачкале. Ресторан называется boba, но, так как они не запатентовали это название, пришлось в срочном порядке что-то с делать с вывеской: они сделали это с иронией, и видео в соцсетях получило огромный охват. Суть в игре с латинскими и русскими буквами — теперь они не boba, а «ьоьа». Всё та же вывеска, но в новом прочтении.
Многие бренды так и не смогли найти креативный подход, который мог бы обыграть переход со старого названия к новому, поэтому теперь на рынке можно увидеть «Шаума», «Персил», «Вернель», «Кофе точка» и другие бизнесы, которые приняли решение осознанно или не смогли запатентовать старое название.
Из кейсов, которые — ко всеобщему счастью — успели получить патент, есть популярный бренд косметики Pusy. Это тот случай, когда сохранить английское название — жизненная необходимость.
Мир быстро меняется, тренды приходят и уходят, и чтобы выжить в сложных для предпринимателей условий — нужно всегда следить за тем, что нужно потребителю и как закрыть его потребность, при этом не крутясь на 180 градусов.
Если вы готовы к переосмыслению своего дела, готовы вдохнуть в него новую жизнь, то стоит начать с качественного брендинга — всё больше и больше россиян встречают бизнес по одёжке.
За грамотным брендингом — в ПРАНА ИТ, мы не подстраиваемся под тренды, а помогаем создать уникальный, запоминающийся стиль, который будет актуален всегда.
