Создание фирменного стиля — один из самых недооценённых этапов в запуске бизнеса. Пока одни предприниматели стремятся как можно быстрее включить рекламу и получить первые заявки, другие внимательно выстраивают визуальную систему бренда, и в итоге экономят сотни тысяч рублей.
Выделили топ ошибок, которые могут стоить вам не только рекламных бюджетов, но и репутации.
1. Логотип — в последнюю очередь
Ситуация, знакомая любой студии: приходит заказчик за сайтом. Спрашиваем — есть ли фирменный стиль? В ответ звучит: «Потом сделаем, сейчас нам главное — сайт и клиенты». Но именно в этом и кроется главная ошибка.
Когда логотип и фирменная айдентика отсутствуют, дизайнер вынужден работать «вслепую». Цвета, композиции, шрифты — всё выбирается хаотично и не отражает бренд. В итоге вместо сайта премиального бренда получается филиал «Пятёрочки», а у компании по производству упаковок — везде пираты, вороны и анимированные корабли. Вы можете посмеяться, но это реальный кейс.
Грамотно разработанный фирменный стиль, созданный ДО сайта:
— задаёт визуальную систему, в которую органично вписывается веб-дизайн;
— обеспечивает узнаваемость и единый образ бренда;
— позволяет создать визуально гармоничные рекламные кампании;
— экономит бюджет — ничего не приходится переделывать.
2. Картинка в jpg, которая полетит в корзину
Это ещё одна классическая история. У клиента есть «логотип», который он когда-то нарисовал сам — чаще всего в виде JPG-файла на белом фоне. Без продуманной композиции, без смысловой нагрузки, с набором случайных шрифтов и цветов, выбранных на уровне «мне нравится».
Главная проблема такого логотипа — он не адаптируется. Он не масштабируется, не подходит для разных носителей и не может корректно использоваться в рекламе.
Что должен включать в себя профессиональный логотип:
— версии для тёмного, светлого и разноцветного фона;
— монохромную версию;
— вертикальное и горизонтальное начертание;
— набор файлов: PNG, SVG, PDF, EPS, AI;
— правила использования, подготовленные дизайнером.
Представьте: вы приходите в типографию печатать баннер. Типография просит векторный файл, а у вас его никогда не было. Итог — печатаем как есть, теряя качество, и одновременно с этим впопыхах ищем, кто это переделает. А чем больше спешки, тем выше прайс.
Логотип – это инструмент, который должен работать везде: от кружек и футболок до наружной рекламы, сайта и социальных сетей. Если хотите избежать проблем в будущем, изначально закладывайте бюджет на профессиональную разработку.
3. Неправильное исполнение логотипа
Даже хорошая идея может «провалиться», если она выполнена технически неверно и по принципу «мне красиво, а остальное — мелочи».
— Слишком детализированный логотип
Тренд на минимализм возник не случайно — это ответ на то, где и как мы видим бренды. Логотипы чаще всего используются в маленьких форматах: аватарки соцсетей, миниатюрные иконки, наклейки, бейджи, маркировка на упаковке.
Если логотип перегружен тонкими узорами, завитками и мелкими элементами, он просто «расплывается» при уменьшении и становится нечитаемым. Рано или поздно придется переделывать.
— Использование «вырвиглазных» цветов
Кислотно-зелёный, кислотно-розовый или ярко-жёлтый «с подсветкой» выглядят эффектно только на экране. Большинство неоновых оттенков невозможно правильно повторить на бумаге, пленке или ткани.
Как результат: логотип выглядит иначе, а иногда и откровенно плохо, приходятся вносить правки и искать замену цветам — а это дополнительные расходы и потеря визуальной целостности.
— Непрактичный шрифт
Из реальной практики: к нам обратился клиент, который использовал тонкий шрифт с засечками. Логотип был красивым, но… Компания печатала наклейки на прозрачной плёнке, где тонкие засечки просто «пропадали». Печать таких наклеек становилась дорогой и не давала нужного результата.
Поэтому важно заранее понимать, где логотип будет использоваться: на вывесках? На текстиле? На мелких наклейках? На сувенирке? А лучше — заранее создать такой логотип, который можно будет использовать в любом случае, даже если изначально мерча в планах не было.
Ошибки при создании фирменного стиля стоят дорого, и чаще всего бизнес узнаёт об этом уже после запуска рекламы. Некачественный логотип, отсутствие продуманной айдентики и технические просчёты приводят к тому, что приходится начинать всё сначала, чтобы не затеряться среди конкурентов.
