Вернуться назад
#Статьи
24.8.2024
57

Хотите логотип без фирменного стиля? Готовьтесь терять клиентов

Сохранить
Поделиться в
Ссылка скопирована!

Меня зовут Александр, и я арт-директор digital-агентства PRANA IT. Занимаюсь дизайном уже более 13 лет и успел поработать над большим количеством проектов по упаковке бренда. Одним из частых вопросов на протяжении всего моего пути остается: «Можно ли разработать только логотип без фирменного стиля?» Рассказываю, опираясь на собственный опыт и опыт моих коллег в компании PRANA IT, почему такой подход не принесет желаемого результата.

Для начала разберемся с понятиями «логотип» и «фирменный стиль». И сразу же проанализируем, как неграмотный подход к брендингу влияет на прибыль компании.

Логотип

Логотип – это фирменный знак, который люди ассоциируют с конкретным брендом или товаром. Здесь важно обратить внимание, что это лишь часть корпоративной стилистики. Да, очень значимая, тем не менее, все еще часть. Проблема от использования логотипа в отрыве от других элементов состоит в том, что нет никаких правил применения для отдельных составляющих, в том числе для отдельно логотипа.

Физических и виртуальных носителей, где применяется логотип, очень много: начиная от деловой документации, печатной и сувенирной продукции и заканчивая сайтом и оформлением соцсетей. И для каждого носителя существуют определенные правила брендирования. Без подобранных шрифтов, цветовой палитры, узоров, паттернов брендирование невозможно и бессмысленно.

Компании, у которых есть только логотип, сталкиваются с такой проблемой: любой инструмент рекламы и продвижения (листовки, баннеры в интернете, дизайн сайта и так далее) получается в разной стилистике. Как так выходит, что вроде бы логотип есть, а на разных рекламных материалах или в интернет-ресурсах нет единообразия стиля?

Это происходит потому, что нет адаптации и никаких рекомендаций по использованию логотипа. У потенциального клиента такой компании не складывается единого образа бренда, он не может идентифицировать себя с ним и банально запомнить. А это уже влечет за собой уменьшение продаж и потерю прибыли.

Любого нашего клиента, который обращается исключительно за логотипом, мы предупреждаем о том, к чему может привести такой подход. Чтобы этого избежать, мы предлагаем разработать полноценный фирменный стиль.

Итак, что это такое?

Фирменный стиль

Фирменный стиль – это набор элементов, которые включают в себя: логотип и его адаптивные начертания, подбор правильной палитры цветов, шрифтов и проработка стилеобразующих элементов. А также обязательно составление руководства по использованию фирменного стиля. Наличие такого руководства, а иными словами, брендбука – ключевой фактор успешного применения корпоративной стилистики в дальнейшем.

Главная задача фирменного стиля – это создание единого образа компании. Сделать товары или услуги узнаваемыми и отличными от товаров других брендов.

У потенциального клиента, который видит компанию в едином стиле, формируется целостная картина о бренде. Идентифицировать себя с ним клиенту гораздо проще. Не трудно догадаться, что таким образом и формируется лояльность. Лояльный клиент – это всегда источник стабильной выручки.

Для наглядности приведу конкретный пример. Все мы знаем компанию «Coca-соla» и легко узнаем ее фирменную стилистику. Годами мы видели на полках магазинов баночки с газировкой неизменно красного цвета с привычной надписью. Даже покинув российский рынок, фирменный стиль компании настолько прочно «осел» в нашем сознании, что прагматичные маркетологи отечественных аналогов «Колы» продолжают использовать те же цвета, чтобы вызывать нужные ассоциации и склонить нас к покупке. А теперь представим, что было бы, если бы компания «Coca-соla» не имела фирменного цвета, а использовала лишь свой текстовый логотип.

Заключение

За много лет практики в реальных проектах я убедился в правдивости поговорки «Скупой платит дважды». Все клиенты разные, с разными потребностями и «болями», а правильный подход к созданию нужного образа компании и к налаживанию коммуникации с аудиторией, по-моему мнению, остается один. Если изначально подойти к упаковке бренда с умом, то в будущем не придется тратить дополнительные ресурсы на индивидуализацию и отстройку от конкурентов.


Сохранить
Поделиться в
Ссылка скопирована!
Еженедельный дайджест
Читайте свежие статьи и смотрите видео первыми
Есть задача?
Давайте обсудим!
Есть задача?
Давайте обсудим!

Ещё много интересного

Будущее веб-разработки: тренды и технологии, которые изменят рынок в ближайшие 5 лет

Индустрия веб-разработки стремительно меняется под воздействием новых технологий и растущих требований пользователей.

#Статьи17.4.2025
Онбординг продукта: как поддерживать клиента на каждом этапе

Онбординг — это стратегически важный процесс, направленный на то, чтобы эффективно познакомить пользователя с продуктом или услугой, помочь ему сориентироваться в функционале и убедиться, что он получает все возможные выгоды от использования вашего предложения.

#Статьи16.4.2025
Как искусственный интеллект меняет разработку?

Искусственный интеллект (ИИ) становится неотъемлемой частью современной разработки, помогая программистам справляться с рутинными задачами, повышать качество кода и улучшать пользовательский опыт.

#Статьи16.4.2025
Предметная съемка: как создать идеальный снимок товара

Предметная съемка — это искусство, сочетающее в себе эстетику и точность. Главная задача — передать суть товара и вызвать у зрителя желание узнать о нем больше. В условиях современных онлайн-магазинов визуальный контент стал одним из важнейших элементов успешных продаж. В этой статье мы расскажем о ключевых аспектах предметной съемки, чтобы вы могли лучше понять этот процесс и оценить, как профессиональные фотографы создают идеальные изображения товаров.

#Статьи15.4.2025
Как правильно выбрать платформу для разработки? Сравнение популярных CMS

Существует множество CMS, каждая из которых обладает своими особенностями, преимуществами и недостатками. В этой статье мы рассмотрим самые популярные системы и дадим рекомендации, которые помогут вам выбрать оптимальный вариант для ваших нужд.

#Статьи21.3.2025
Редизайн сайта: когда это необходимо и как правильно его провести

Редизайн веб-сайта — это процесс, который может значительно улучшить производительность и пользовательский опыт вашего сайта. В этой статье мы рассмотрим, когда редизайн необходим и как провести его успешно, следуя проверенным шагам

#Статьи25.11.2024
Логотип и фирменный стиль. Почему он необходим вашей компании?

Корпоративный фирменный стиль — это ключевой элемент, который формирует лицо компании

#Статьи06.11.2024
Видеомаркетинг как инструмент для повышения узнаваемости бренда

Видеомаркетинг — это мощный инструмент, который активно используется предпринимателями и маркетологами для повышения узнаваемости бренда, привлечения клиентов и укрепления своей репутации

#Статьи05.11.2024
Почему стоит выбрать WordPress для разработки сайта в 2024 году?

В 2024 году рынок создания сайтов продолжает стремительно развиваться, и перед владельцами бизнеса, блогерами и разработчиками стоит непростой выбор платформы для своего веб-сайта

#Статьи03.11.2024
Базовая SEO оптимизация для вашего сайта

Эта статья поможет разобраться в базовых методах SEO-оптимизации и предоставит практические шаги для их реализации

#Статьи31.10.2024

Контакты

Мы находимся по адресу
Ставрополь, 50 лет ВЛКСМ 113
Вакансии
Компания PRANA IT ищет ярких и талантливых людей!

Мы постоянно развиваемся и запускаем новые масштабные проекты, поэтому всегда находимся в поиске сильных специалистов. Наша команда, в первую очередь, нацелена на саморазвитие и совершенствование, и мы будем рады увидеть рядом таких же смелых, энергичных и целеустремлённых профессионалов. По вопросам сотрудничества и трудоустройства обращайтесь по электронному адресу: info@pranait.ru

Контакты
Горячая линия
8 800 500 81 54
Клиентская поддержка
+7 962 018 99 90
Отдел разработки
+7 938 306 99 90
Ссылка скопирована!
Свяжитесь с нами

Оставьте заявку и команда
PRANA IT
свяжется с вами
любым удобным способом

Нажимая кнопку “Отправить” вы соглашаетесь
с политикой конфиденциальности