Вернуться назад
#Статьи
06.11.2024
37

Логотип и фирменный стиль. Почему он необходим вашей компании?

Сохранить
Поделиться в
Ссылка скопирована!

Корпоративный фирменный стиль — это ключевой элемент, который формирует лицо компании. Визуальная идентичность влияет на восприятие бренда, его профессионализм и узнаваемость на рынке. Успешное внедрение фирменного стиля требует не только продуманного дизайна, но и грамотного применения его элементов во всех коммуникациях. В этой статье мы разберем основные принципы создания и использования фирменного стиля, а также поделимся лучшими практиками для его внедрения в маркетинговые материалы и взаимодействие с аудиторией.

Фирменный стиль компании включает в себя несколько важнейших элементов: логотип, шрифты, цветовую палитру и фирменные узоры (паттерны). Эти компоненты создают визуальную идентичность бренда и определяют его уникальность. Рассмотрим каждый из элементов более подробно:

  1. Логотип — это основной графический символ компании. Он должен быть в первую очередь легко узнаваемым и простым. Сложный логотип с множеством лишних элементов будет восприниматься клиентами трудно и в дальнейшем плохо идентифицировать вашу компанию с фирменным значком. Кроме того, логотип должен быть адаптированным и подстраиваться под экраны любого размера: от полного изображения на сайте до его упрощенных вариантов на маленьких экранах. Также нужно не забывать о том, что логотип должен смотреться в черно-белом варианте также хорошо, как и цветной, для размещения на фирменных бланках, печатях, чеках, сувенирной продукции и т.д.
  2. Шрифты — подчеркивают тон и характер бренда. Выбор шрифта должен быть продуманным, чтобы обеспечить читаемость и соответствие стилю компании. Обычно используются один-два фирменных шрифта, которые должны быть применены во всех средствах общения с аудиторией.
  3. Цветовая палитра — формирует настроение бренда. Каждая компания должна иметь основную и второстепенные палитры, которые подчеркивают визуальную целостность материалов. Цвета должны быть универсальными и хорошо воспроизводимыми на различных носителях.
  4. Элемент фирменного стиля (паттерн) может быть как узором, так и просто стилеобразующим элементом — это дополнительный элемент стиля, который может использоваться для фона или декоративных элементов. Он может быть простым, как повторяющийся логотип, или более сложным, чтобы добавить индивидуальность дизайну.

Теперь обратимся к основным принципам создания и использования фирменного стиля:

1. Согласованность элементов фирменного стиля во всех коммуникациях

Основное правило при использовании фирменного стиля — согласованность во всех средствах общения с аудиторией. Это означает, что все элементы брендинга, такие как логотип, цветовая палитра, шрифты и изображения, должны быть одинаково представлены во всех каналах взаимодействия: на сайте, в социальных сетях, в печатных материалах и рекламе.

Примером компании с удачной согласованностью является «Сбербанк». Визуальный стиль банка — узнаваемый зеленый цвет и лаконичный логотип — последовательно используется как в филиалах, так и в онлайн-пространстве. Это позволяет клиентам быстро ассоциировать любую рекламу или баннер с брендом.

Практический совет:

Создайте гайдлайн (это документ, содержащий инструкции, которые регламентируют правила размещения элементов фирменного стиля на рекламных носителях) по использованию фирменного стиля, который включает детальные инструкции по применению логотипа, цветовой палитры, шрифтов и других элементов. Поддержание последовательности во всех этих позициях создаст целостный образ компании и поможет повысить ее узнаваемость.

2. Визуальная идентичность — отражение ценностей бренда

Фирменный стиль должен передавать ценности бренда. Это больше, чем просто визуальные элементы — это способ коммуникации с аудиторией, который влияет на восприятие бренда.

Например, российская компания Яндекс использует простоту и минимализм в своей визуальной идентичности, что подчеркивает их стремление к удобству и инновациям. Шрифты и цвета их логотипа создают ощущение легкости и доступности.

Практический совет:

Определите ключевые ценности вашего бренда и убедитесь, что визуальная идентичность поддерживает их. Например, если ваш бренд связан с экологией, используйте природные цвета; если вы представляете высокие технологии, выбирайте современные шрифты и строгие формы.

3. Адаптивность и универсальность

Фирменный стиль должен быть адаптивным для различных форматов и платформ. Это означает, что ваш логотип, цветовая гамма и другие элементы должны корректно отображаться как на мобильных устройствах, так и на больших экранах, в печатных материалах и в других видах рекламы.

Например, компания «Газпром» использует универсальный логотип, который одинаково хорошо смотрится и на строительных объектах, и на экранах мониторов. Их корпоративный стиль адаптирован для широкого спектра медиаформатов, что повышает узнаваемость бренда на всех уровнях.

Практический совет:

Проверьте, как элементы фирменного стиля работают в различных форматах. Создайте несколько версий логотипа (для мобильных версий, компьютеров и печати) и убедитесь, что все элементы стиля остаются узнаваемыми и визуально привлекательными.

4. Эмоциональная связь с аудиторией

Визуальная идентичность должна не только представлять компанию, но и взаимодействовать с эмоциями её целевой аудитории. Фирменный стиль должен вызывать у людей определенные чувства и ассоциации, что укрепляет эмоциональную связь с брендом.

Так, бренд «Ozon» делает акцент на дружелюбие и легкость покупок через яркую цветовую гамму и приветливые формы элементов дизайна. Это помогает компании вызывать у потребителей положительные эмоции, ассоциируясь с удобством и заботой.

Практический совет:

Анализируйте целевую аудиторию и старайтесь настроить визуальный стиль так, чтобы он вызывал нужные ассоциации. Используйте цвета, формы и шрифты, которые создают необходимое настроение и помогают построить эмоциональную связь с клиентами.

5. Профессионализм и доверие

Четкий и аккуратно разработанный фирменный стиль повышает уровень доверия к компании. Даже незначительные детали, такие как правильное использование шрифтов или качество изображения, могут сильно повлиять на восприятие бренда как профессионального и надежного.

Компания «Лукойл», например, делает акцент на профессионализме, используя строгие и сдержанные элементы стиля, которые подчеркивают их масштаб и серьезный подход к делу. Это внушает доверие и уважение как среди клиентов, так и среди партнеров.

Практический совет:

Не пренебрегайте деталями. Следите за тем, чтобы все элементы фирменного стиля были высокого качества, будь то онлайн-баннеры или печатные визитки. Это демонстрирует профессионализм и укрепляет доверие к вашему бренду.

Заключение

Использование корпоративного фирменного стиля — это не просто набор визуальных элементов. Это мощный инструмент, который помогает сформировать имидж компании, построить доверие и установить эмоциональную связь с аудиторией. Следуя принципам согласованности, адаптивности и профессионализма, вы сможете эффективно внедрить фирменный стиль во все маркетинговые и коммуникационные материалы, создавая целостный и узнаваемый бренд.


Сохранить
Поделиться в
Ссылка скопирована!
Еженедельный дайджест
Читайте свежие статьи и смотрите видео первыми
Есть задача?
Давайте обсудим!
Есть задача?
Давайте обсудим!

Ещё много интересного

Редизайн сайта: когда это необходимо и как правильно его провести

Редизайн веб-сайта — это процесс, который может значительно улучшить производительность и пользовательский опыт вашего сайта. В этой статье мы рассмотрим, когда редизайн необходим и как провести его успешно, следуя проверенным шагам

#Статьи25.11.2024
Видеомаркетинг как инструмент для повышения узнаваемости бренда

Видеомаркетинг — это мощный инструмент, который активно используется предпринимателями и маркетологами для повышения узнаваемости бренда, привлечения клиентов и укрепления своей репутации

#Статьи05.11.2024
Почему стоит выбрать WordPress для разработки сайта в 2024 году?

В 2024 году рынок создания сайтов продолжает стремительно развиваться, и перед владельцами бизнеса, блогерами и разработчиками стоит непростой выбор платформы для своего веб-сайта

#Статьи03.11.2024
Базовая SEO оптимизация для вашего сайта

Эта статья поможет разобраться в базовых методах SEO-оптимизации и предоставит практические шаги для их реализации

#Статьи31.10.2024
Брендбук. Почему он важен для вашего бренда?

Брендбук (brand book) — это документ, содержащий основные правила и принципы, по которым строится идентичность бренда.

#Статьи28.10.2024
Что такое лендинг и для чего он нужен?

Лендинг (от английского "landing page") — это веб-страница, создаваемая специально для того, чтобы конвертировать посетителей в целевые действия.

#Статьи19.10.2024
Анимация и интерактивные элементы, используемые в веб-дизайне

Веб-дизайн постоянно развивается и одной из главных тенденций последних лет стало внедрение анимации и интерактивных элементов

#Статьи05.9.2024
Роль айдентики в построении доверия к бренду

Каждый день в бизнесе конкуренция растет и для успеха на рынке необходимо выделяться среди множества аналогичных компаний

#Статьи01.9.2024
Важность мобильной оптимизации сайта

В этой статье мы расскажем, что значит «правильная адаптация» сайта, как именно работает мобильная оптимизация и чем чревато ее отсутствие

#Статьи31.8.2024
Социальные сети для продвижения бизнеса

Социальные сети стали инструментом для продвижения бизнеса в России с начала 2010-х годов

#Статьи30.8.2024

Контакты

Мы находимся по адресу
Ставрополь, 50 лет ВЛКСМ 113
Вакансии
Компания PRANA IT ищет ярких и талантливых людей!

Мы постоянно развиваемся и запускаем новые масштабные проекты, поэтому всегда находимся в поиске сильных специалистов. Наша команда, в первую очередь, нацелена на саморазвитие и совершенствование, и мы будем рады увидеть рядом таких же смелых, энергичных и целеустремлённых профессионалов. По вопросам сотрудничества и трудоустройства обращайтесь по электронному адресу: info@pranait.ru

Контакты
Горячая линия
8 800 500 81 54
Клиентская поддержка
+7 962 018 99 90
Отдел разработки
+7 938 306 99 90+7 939 113-66-90
Ссылка скопирована!
Свяжитесь с нами

Оставьте заявку и команда
PRANA IT
свяжется с вами
любым удобным способом

Нажимая кнопку “Отправить” вы соглашаетесь
с политикой конфиденциальности